ماذا نعني بالمنشورات الممولة ؟!

إذا كنت تقدم خدمة أو سلعة تجارية وتود أن تسوق لذلك بطريقة صحيحة، بالتأكيد قد راودتك فكرة إنشاء منشور ممول على فيسبوك وإنستقرام أو غيرهم من وسائل التواصل الاجتماعي، صحيح؟ غالباً ما تكون هذه الرغبة موجودة، وعلى الأرجح أنك قد جربت ذلك ولكن ربما تتساءل : كيف يمكنني التخطيط من أجل منشور ممول أستهدف فيه الجمهور المثالي لخدماتي وأعمالي التجارية ؟! قراءتك لهذا المقال ستكون الخطوة الأولى لتتعلم إنشاء منشورات ممولة بطريقة صحيحة.

ماذا نعني بالمنشورات الممولة Sponsored Posts ؟ 

تقوم فكرة المنشورات الممولة على منحك الفرصة لترويج محتواك لجمهورٍ محدد من خلال الدفع لفيسبوك والذي بدوره يعطي الأولوية لمنشورك في الظهور أمام الجمهور المستهدف، مما يساعدك على زيادة معدل الوصول للمهتمين بمحتواك وكذلك زيادة تفاعلهم مع ما تنشره. تعد هذه الميزة مناسبة للمبتدئين في مجال الإعلانات الممولة، فكل ما عليك فعله هو الضغط على كلمة ترويج المنشور الموجودة أسفل منشوراتك ثم سيكون من الضروري تحديد الفئة المستهدفة من خلال اختيار الفئة العمرية والنطاق الجغرافي والمدة الزمنية لترويج المنشور. وتجدر الإشارة  إلى أن المنشور الممول لا يقتصر فقط على النصوص بل يتعداها ليشمل جميع أنواع المحتوى كالأخبار، الفيديو و الصور. ويمكنك أيضاً نشر المنشور الممول في شبكة آخر الأخبار،علامة تبويب جانبية، عبر الماسنجر، من خلال قصص stories أو عبر التطبيقات.

ولكن هل أنجح في تحقيق جميع أهدافي عن طريق استخدام زر “ترويج المنشور” ؟

بالطبع لا. إن إنشاء الحملات التسويقية عن طريق  خيار “ترويج المنشور” لا يعتبر مفيداً كثيراً، لأن هذا الخيار محدود جداً في تقسيمات الجمهور المستهدف إلى شرائح وفي إمكانية الاستفادة من الخدمات والوظائف التي يتم تقديمها. وعلى هذا، هناك فرق بين المنشورات الممولة والاعلانات الممولة.

الإعلانات الممولة هي الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة مدير الإعلانات، حيث توفر المزيد من حلول التخصيص المتقدمة.  تم تطوير مدير الإعلانات في فيسبوك بدايةً لإنشاء الإعلانات على فيسبوك فقط، ولكن حالياً تطورت المنصة كثيراً بحيث طرأت عليها العديد من التحديثات  التي تساعد على تطوير الإعلانات بما ينسجم مع هدف المستخدم.

خطوات إنشاء إعلانات ممولة على فيس بوك وانستقرام 

ضع أهدافاً واضحة
حتى يحقق هذا الإعلان الممول الغاية المرجوة منه ولا يجعلك تبدد أموالك بشكل سدى، من الضروري أن تحدد الهدف والغاية من إعلانك. يساعدك مدير الاعلانات في ذلك؛ إذ يخصص لك  الأهداف التسويقية التي يمكنك اختيارها من خلال 3 خيارات:

الاعلانات الممولة المستندة على الوعي
تهدف مثل هذه الإعلانات إلى زيادة وعي الفئة المستهدفة حول الخدمة أو السلعة التجارية المقدمة،وعند إنشاء هذا النوع من الإعلانات لا يكون الغرض منها كسب عدد محدد من النقرات، الإعجابات أو المشاركات.

الإعلانات الممولة المستندة على الاهتمام
بعد الوصول الى نسبة مرتفعة من الوعي حول ما تقدمه، يتم استخدام هذا النوع من الاعلانات لطلب زيارة موقع ويب، تنزيل  تطبيق ما على الحاسوب أو الهاتف الخلوي، أو تسجيل الإعجاب بالصفحة على الفيسبوك أو متابعتها.

الإعلانات الممولة المستندة على التحويل
يكون الهدف من هذه الاعلانات هو جعل المستخدم ينفّذ إجراءً أو عملاً قيّماً سواء في الموقع أو الصفحة، كوضع منتجات في سلة الشراء أو إتمام عملية شراء كان المستخدم قد بدأ بها لكنه لم يكملها أو تقييم صفحة الفيس بوك.

قَسّم الجمهور المستهدف إلى فئات 
بعد تحديد الهدف المرجو من الحملة الإعلانية، يتم تقسيم الجمهور المستهدف إلى فئات وفق المعايير التالية (الموقع الجغرافي، العمر، الجنس، الاستهداف التفصيلي، اللغات، حالة التثبيت، جهات التواصل) ويفضل استخدام أداة Facebook Audience Insights لتتعرف أكثر على سلوك وتفضيلات جمهورك والخصائص المميزة التي يتمتع بها المتابعون لمحتواك وعلامتك التجارية.

حدد موعد بدء وانتهاء الحملة الإعلانية
إن تخصيص موعد  بدء وانتهاء الحملة الاعلانية أحد أهم الخطوات التي يجب اتباعها لضمان نجاح الحملة وهذا بدوره يسهل في عملية تقييم نجاح الحملة ودراسة نسبة وصولها.

قم بإعداد محتوى جذاب مناسب للجمهور 
إن نجاح  أي منشور ممول على فيسبوك وانستقرام يشكل حصيلة اجتماع عدة عوامل، ومما لا شك فيه أن جودة الصورة المستخدمة في الاعلان أو الفيديو إحدى هذه المعايير المهمة بالاضافة إلى خصائص أخرى كحجم الصورة. من الجدير بالذكر أنه قبل أن يتم نشر مشنورك الممول فإنه يخضع لعملية تحليل من قبل إدارة الفيسبوك  للتأكد من مطابقته للمعايير وشروط الاستخدام الخاصة في الفيسبوك

بعد قراءتك لهذا المقال، أخبرنا في التعليقات عن تجربتك في إنشاء منشور ممول أو إعلان ممول.