التسويق بالمحتوى لأنشطة مؤسستك

لقد غير الوباء الطريقة التي نعمل بها في المستقبل المنظور. كان العمل عن بُعد أمراً اختيارياً وممتعًا ولكن في الأعوام الأخيرة
التي اجتاح فيها كوفيد 19 العالم، تسارع الجدول الزمني لضرورة الاتصال الافتراضي وحتمية العمل عن بعد بصورة يومية، فأصبح هناك حاجة أكبر لمعرفة كيفية استخدام كل التقنيات الرقمية التي تُوصلنا بجمهورنا، مما جعل من مسؤوليات المؤسسات أن تقدم محتوى رقمي فعال عبر قنوات متعددة لها للوصول إلى جمهورها أينما كان، فيبدو أن التسويق بالمحتوى لا غنى عنه من الآن فصاعداً حتى وإن انتهت تلك الجائحة! نحن في سباق مع التحول الرقمي غير العادي في العالم.

لماذا نستخدم امكانياتنا للتسويق للأنشطة والفعاليات بالمحتوى؟

يعتبر التسويق بالمحتوى عنصراً مهمّاً لإيصال الرسائل والمعتقدات التي نتبناها في عملنا، فهو أقرب وأسرع وسيلة وصولاً للجمهور، ويمكن من خلالها التسويق للمؤسسة بالشكل المثالي حيث يعطي الجماليَّة والتنوع في الأفكار بأقل التكاليف الممكنة.

وهذا ما يمكن عكسه أيضاً على مؤسساتنا من حيث المبدأ فالجمهور أيضاً يُحب أن يشاهد التنوع في نوع المحتوى الذي تقدّمه بناءً على نشاط مؤسستك، فخطوتك الأولى لكي تتفوّق في هذه المنافسة أن تمتلك خطة تسويق بالمحتوى قوية ومتميّزة.
إذا كان لديك مشكلة أو أزمة ما في التحضير لخطة التسويق بالمحتوى الخاصة بالعام الجديد، أو تحتاج إلى بعض الأفكار الطازجة والمرتبة لتبنّيها. فتابع القراءة!

فيما يلي نستعرض لك أشهر أشكال وصور التسويق بالمحتوى:

محتوى الفيديو:

واحدة من أبرز أشكال المحتوى التي لا يمكنك الاستغناء عنه في أي شبكة من الشبكات التي تتواجد عليها، وتريد أن تعزز حضورك عليها، وتعتبر المقاطع المرئية هي أكثر أشكال المحتوى انتشارًا وجلبًا للتفاعل، حيث تنتشر على مواقع التواصل الاجتماعي بمعدل 40 مرة أكثر من أنواع المحتوى الأخرى. تحتاج المقاطع استثمارًا كبيرًا من الوقت والجهد (وربما المال) لصنع محتوى واحد على المستوى الكافي من الجودة، لكن العائد بالتأكيد يستحقّ هذا الجهد. كل ما عليك فقط أن تعرف ماذا تريد من محتوى الفيديو، إليك بعض أنواعه:

مدونات الفيديو “VLOGS” – الانفو فيديو – الموشن الجرافيك – مقاطع الفيديو العادية ” الريلز – الستوريز الفيديو – الفيديوهات التعريفية أو الإعلانية – البرومو – السبورة البيضاء White Board – وغيرها من الأنواع التي يتم التحديث عليها باستمرار. كما وننصحك بتصفّح مدونة أثر لمعرفة أكثر حول أساسيات تحرير الفيديو .

محتوى الصور:

ظلّت مقولة “الصورة بألف كلمة” تحتل العالم التقليدي والرقمي من الإعلام، فلاتزال تستحوذ الصور على عقول المستخدمين، وتشير الدراسات إلى ان 63% من محتوى التواصل الاجتماعي هو الصور.

من المهم أن تركز كمؤسسة على توثيق أنشطتك ونشر الصور الحية على صفحتك فذلك سيزيد من شفافيتك ومصداقية وصولك لجمهورك، وبالطبع سيصبح جمهورك فضولي أكثر حول ماهية الأنشطة التي تقوم بها.

كما يمكنك الاستعانة بنوع أخر من محتوى الصور ولكن بشكل آخر، وهو المعاد تصميمه في قوالب معينة وما يطلق عليه بالجرافيك العام وما يتبعه من انفوجرافيك – إحصائيات – كاريكاتور.

المحتوى النصي:

القوة في مهارة الكتابة واللغة السلسة والقريبة من جمهورك، لا تستخدم أبداً نصوصاً معقدة وبعيدة عن مستوى قُراءك، كل ما عليك معرفة من هو جمهورك، ماذا يحب أن يقرأ وبأي لغة يُحب!

بالطبع، لا يمكنك أن تغفل عنه أو تنساه أن تُضيفه في أي شكل من أشكال المحتوى، ومن الأمثلة على المحتوى النصي: ” تغريدة – مقال – تدوينة – اقتباس – قوائم – رسالة – منشور عادي”.

المحتوى الصوتي – البودكاست”: هو أحد أنواع المحتويات المُحدثة بطريقة توائم التقنيات الرقمية وأدواتها، أصبح بالإمكان كمؤسسة أن تستثمر في صناعة المحتوى الصوتي – البودكاست كنوع متميز وحديث وإضافة نوعية للتسويق بالمحتوى.

يمكنك الاستعانة أيضا بشكل آخر من المحتوى حسب طبيعة وتخصصية المؤسسة ومنها:

الكتب الرقمية: وهي إحدى الأدوات التي تجذب العملاء المستهدفين لزيارة موقعك. تكون هذه الكتب في المجمل طويلة ومتعمّقة في الموضوع المُتناول فيها، كما أنها لا تُنشر بشكل مستمر ومنتظم كالمقالات والتدوينات.

تعد هذه الخطوة مهمة في نجاح خطة التسويق بالمحتوى. حيث يزور القرّاء موقعك الإلكتروني بغرض قراءة المقالات، فيتشوقون لمعلومات أكثر فيتوجهون إلى الكتب الرقمية كونها أكثر تفصيلًا وتوضيحًا.

هنا يبدأ دور توجيههم إلى الصفحة الرئيسية لموقعك الإلكتروني، حيث يتركون معلومات الاتصال الخاصة بهم للحصول على الكتاب، ومعرفة المزيد عن المجال المهتمين به. في المقابل، لقد حصلت على قائمة جيدة من البريد الإلكتروني يمكنك استغلالها في نشراتك الأسبوعية، أو إرسال عروضك وخصوماتك إلى صندوقهم الشخصي.

المجلات الرقمية: تتشارك المجلة الرقمية مع بعض خصائص المدونات والصحف الإلكترونية، ولكن يمكن تمييزها عن سواها من خلال نهج التحرير المتبع فيها والتقنيات الرقمية التي يتم إحداثتها عليها باستمرار، ومعرض الصور والمواد الكستخدمة فيها. وتتعرض المقالة في المجلات لكثير من المراجعات والمراقبة لتتناسب مع الجودة التي ترغب بها جهة النشر بالإضافة إلى القارئ المستهدف. ويمكنكم تصفح مقال أفضل 4 تطبيقات للاستماع إلى البودكاست لمعرفة أكثر !

يعتقد الخبراء أن أكبر التحديات التي تواجه أصحاب المؤسسات بخصوص التسويق بالمحتوى هو عدم وجود الخبرة الكافية في المجال أو الوقت اللازم لإنتاج المحتوى الذي يساعدهم على تحقيق أهدافهم.

إذا كنت تعتقد أن الوقت قد حان لكي تبدأ باستخدام التسويق بالمحتوى في استراتيجيتك التسويقية، وأنك تواجه تحديات تمنعك عن تحقيق التقدم في عملك، يمكنك الاستعانة بمدوّناتنا المستمرّة عبر مدونات وصلة المنشور على موقعنا الإلكتروني أو صفحاتنا عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

ختامًا،حوّل أداة التسويق بالمحتوى من أداة إلى ثقافة، لا تتعامل مع التسويق بالمحتوى على أنه حملة تسويقية فقط بل استراتيجية تتبعها لتحافظ على صورتك الذهنية لمؤسستك في عقل جمهورك المستهدف!